风云再起，TikTok出售踩下急刹车

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八月末的最后一周，TikTok局势巨变，风云再起。

先是字节跳动作出最大努力，将美国政府送上了法庭。紧接着，入职不足百日的TikTok首席执行官凯文·梅耶尔正式辞任。而曾经凭借TikTok大火的红人们也在大难之时“各自飞”，甚至有的高调退出并入驻其他平台，上演了一场TikTok网红大迁徙。

与此同时，沃尔玛、微软、甲骨文、谷歌母公司等众多美国企业，正虎视眈眈盯着TikTok，企图利用特朗普颁布的禁令，在48小时内将TikTok折价收入囊中。

至暗时刻，中国商务部、科技部发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》，根据《目录》要求，TikTok要进行任何交易都需征得政府同意，因此，TikTok的出售交易有可能推迟到11月美国选举之后。

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再生变数

TikTok交易即将达成时，被紧急叫停。

8月28日发布的《中国禁止出口限制出口技术目录》中指出，凡是涉及向境外转移技术，无论是采用贸易还是投资或是其他方式，均要严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》的规定，其中限制类技术出口必须到省级商务主管部门申请技术出口许可，获得批准后方可对外进行实质性谈判，签订技术出口合同。这意味着如果字节跳动需要出口相关技术，就应先进行申请许可程序，随即，TikTok出售交易就按下了暂停键。

字节跳动于8月30日晚发布声明表示，严格遵守国家规定处理事务：公司关注到商务部和科技部于8月28日，联合公布《关于调整发布的公告》，公司将严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，处理关于技术出口的相关业务。

此刻开始，TikTok的未来再度充满不确定性。

对于字节跳动来说，推荐算法一直被视作其核心的技术竞争力之一，无论是国内的今日头条、抖音等产品，还是风靡海外的TikTok无不依赖于此。而且由于算法本身需要通过大量的数据模型训练，以呈现出更加精准的推荐结果，对于任何科技公司来说，这都是一块难以在短时间内突破的壁垒。

目前TikTok在美国拥有过亿月活的用户基数，如此庞大的用户群体所积累出来的算法模型，使得字节跳动在此项技术上拥有绝对优势。

随着这项“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”被纳入《中国禁止出口限制出口技术目录》，美国企业想从字节跳动手中抢走这块肥肉绝非易事。

2

内忧外患

从今年6月起，TikTok一直奔波在试图解决封禁的路上。

尤其对于上任不足一个月的TikTok前CEO凯文·梅耶尔来说，面对急转直下的时局，梅耶尔一直在主力解决。他曾致信印度政府，表示中国政府从未要求该公司提供TikTok的印度用户数据，他还与欧盟高级官员会见，讨论解决社交平台上的虚假信息问题。

在美国，梅耶尔也积极通过媒体告知公众TikTok对于数据隐私安全保护的动作：“Tiktok 已经启动了透明度和问责中心，相关人士可以随时检查TikTok的审核策略及实际代码。”

……

然而，梅耶尔的努力终究没能力挽狂澜，曾被誉为“问题解决者”的他，面对TikTok的困境也束手无策。在辞职信中梅耶尔这样说：“近几周，宏观环境突变，公司可能需要因此作出一些调整。我的岗位将会受到影响，对此思考之后，我决定离开。”对此，字节跳动创始人张一鸣表示理解：“我完全理解我们遇到的政治状况会对他的工作造成巨大挑战，特别是他身在美国还要负责全球业务。”

TikTok动荡不安的局势也触动了平台上红人们的去留，中外社交媒体巨头们开始跑马圈地，抢占头部网红。

囿于诉讼案和竞购案，多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝。被挖角成功的网红们，高调宣布离开TikTok，并号召粉丝们一起探索新的内容平台。Reels就是挖角平台之一，它正在向TikTok头部红人提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家或首发的短视频内容。蓄力取代TikTok的短视频产品还有很多，SnapChat和YouTube都在暗自研发短视频产品，预计将在未来几个月上线。

为了稳定局势，TikTok推出“10 亿美元的创作者激励计划”，将在未来三年里打造优质且多元的短视频内容社区。除此之外，TikTok还宣布将扩大美国团队的规模，以优厚的薪资待遇招募一万名当地员工。然而，这些安抚策略能否见效犹未可知。

3

谁是最后买家？

过去的一个月，美国多家科技公司对收购TikTok表现出浓厚兴趣，包括社交平台推特、流媒体巨头Netflix、资产管理公司Centricus和Triller都曾被曝出与字节跳动洽谈收购TikTok业务。在所有潜在买家中，微软是较早表态的公司。

日前，商界巨头沃尔玛证实，正与微软联手合作收购TikTok多项业务，它们将与以甲骨文为代表的另一波收购方展开竞争。而就在沃尔玛证实参与收购后，其股价便一路抬头，现已上涨达5.5%，而微软亦上涨了3.5%。

TikTok在美业务据专业机构估值应在300~500亿美元区间内，但有意收购的这几家巨头给出的方案却都在200亿美元之间徘徊。

事实上，收购TikTok并不是一件轻易的事。即便只是买下TikTok的美国业务，也不仅仅是买下TikTok位于美国的雇员、服务器与写字楼那么简单。不少评论指出，TikTok最值钱的是支撑其运作的个性化推荐算法，而这又被列入《中国禁止出口限制出口技术目录》之中。因此，如果不能获取用户历史数据，“易主”后的TikTok可能需要从零开始。

悬而未决的诉讼案，身不由己的并购案，虎狼环伺的竞争，海外高管的离职，平台网红的大迁徙……经历狂风暴雨的TikTok，直到政策层面传导下来的硬性要求才终于有了喘息的机会，然而，想要重获新生，TikTok还需尽快找到解决矛盾的方法。（文/知顿 知顿君）

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